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[参考资料] 案例分析如何针对B2C网站做SEO诊断

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发表于 2016-6-11 22:03:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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关于SEO诊断方案及思路杨子SEO到目前已经发表了原创多篇文章分享了,其中有B2B诊断优化建议推广书,传统企业站以及竞争对手SEO诊断分析建议书、英文网站SEO优化诊断案例等,这些都是纯正的干货都是我毫无保留的分享了出来,记得在杨子SEO分享关于一个某垂直行业B2B网站的诊断优化建议书时,有位朋友说你这样做真傻这些是公司的机密你也分享出来,就不怕公司“干掉你”。说实在当时还真没有想如此之多,只想将我的一些SEO推广理念、经验分享大家而已。
不过当时听那朋友说后心理顿时还真有点不是滋味,的确有些东西不应该都拿出来,后面杨子想想本人的初衷就是坚持分享、分享越多相信收获越多、广交天下朋友的理念,今天再次与大家分享杨子给予研祥集团商城所做的一个SEO基本诊断思路,希望大家能从中吸取到更多的干货 。


下面杨子SEO就研祥集团商城的SEO基本诊断思路与方法:
一.在做该域名为:shop.xxx.cn商城诊断之前,先简单来了解什么是seo,seo具有什么样的价值。
1.所谓SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,它的目的有两个:1.提升网站的关键词排名,引来流量,达成交易。2.提升网站用户体验,让即使是不了解公司的用户登上网站后也能感受到公司的雄厚实力和严谨高端的企业形象。
二.以上对SEO及其目标做了简单介绍,为了达成目标,下面就对该商城所出现的优化问题作如下几方面诊断:
1.商城URL诊断
该商城采用asp程序建站,其全站以动态形式出现,同时URL参数过多,链接结构不够清晰,不利于搜索引擎蜘蛛爬行抓取也不利于用户良好体验如下图所示:


对利于搜索引擎优化的站点,一般全站都是以静态或伪静态形式出现,其URL后缀为html或shtml,同时URL分为扁平化结构和树形扁平化结构,对于该商城最好为树形扁平化结构其层级不超过三层,即为:主页-频道页-内容页,同时在URL中出现所对应栏目的关键字,这样的URL结构不仅简洁,清晰,利于用户体验,利于搜索引擎蜘蛛爬行抓取,同时静态URL权值也要高于动态形式URL权值。如下URL:http://www.shop.XXX.cn/chanpin/tezhongjisuanji.html为静态形式
2.首页导航设计布局不合理其采用图片形式没有使用ALT标签,网站首页是整个站点的重点其权值是最高的,而其导航采用图片形式制作导航是不利于搜索引擎友好的,现在搜索引擎技术还不能很好的识别图片内容,而导致蜘蛛抓取困难,造成蜘蛛陷阱。如下图为该商城导航:




3.首页所采用的百度商桥沟通工具没有设置好,老是出现弹窗,这不利于用户体验,就在上月百度发布的<百度网页搜索质量白皮书〉中强调了用户体验在平定一个网页是否优质中也起到了重要作用。如下图为百度商桥所遮挡的内容不利于用户的浏览体验


4.商城首页出现了网址规范化问题,在首页中有两个URL都指向首页 http://shop.XXX.cn 与http://shop.XXX.cn/index.aspx这对网站整体优化是不这么好的,可以采取301重定向其中一个URL指向首页为佳。
5.网站产品图片没有使用ALT标签,使用该标签更利于搜索引擎友好。
6.没有在相应的页面及URL中使用“rel=nofollow”,若更好的使用了nofollow标签将对网站重要页面权重有所提高,从而提升关键字排名。
7.商城内部链接结构没有合理优化。做好内部链接结构优化不仅仅可以提升页面的收录,还具有一定的投票作用,对提升关键字排名有不可忽视的作用。
8.商城没有构建网站地图及面包屑导航。应该构建网站地图及面包屑导航,更利于用户体验,更利于搜索引擎爬行抓取。
9.没有做好关键字分析研究及内容建设。
从商城内容建设来看缺少新闻资讯栏目或行业资讯栏目,一个网站没有了内容资讯如同没有了灵魂,一个网站特别是商城之类的大站必须要一些高质量的内容作支撑,以关键字为主题撰写高质量的原创内容定时定量更新站点,这样源源不断的吸引蜘蛛到网站来抓取新鲜的东西,增加在百度及其他搜索引擎的收录量。如下图为当前商城在百度搜索引擎的收录数据:


从该商城的收录数据看是非常不乐观的,一个小企业门户站就比他收录得多。以此后期着重内容建设,做好内部结构优化提高在百度及其他搜索引擎的收录及索引量,以提高商城在百度及其他搜索引擎的展现量。
10.商城外部链接优化建设不足
一个网站不管是大站还是小站构建好外部链接优化建设是不可缺少的一部分,外链的优化建设对提高关键字排名及网站权值有着重要的作用,因此在以往的外链优化建设中都很泛滥,不顾用户体验,但是随着搜索引擎对外部链接建设优化的严厉打击,很多所建设的外部链接优化基本上没有什么效果了,因此要构建高质量的外链优化建设才能更高效的提高商城关键字的排名及权值。如下图为当前商城在百度外部链接建设收录数据:


11.商城关键字布局未能达到合理优化
从商城首页关键字布局来看三大标签中title标题最为重要,其布局相对合理但是未能到达最优的效果如下图所示为当前首页关键字的布局:


从上图title标签来看是不错但未能更优体现研祥的品牌,搜索引擎是根据人的浏览习惯从左到右来进行判断其重要性,以此如要加强研祥品牌的推广,那么title应该这样来撰写:〈研祥工控机商城是中国首个工控品牌网上商城〉这样以一句通顺的话就概括了商城的主营义务并且突出优化了研祥工控机品牌。而keywords和description已不具有权值了,可不写,如要写的话对于keywords一般撰写4个关键字即可如:关键字1,关键字2,关键字3,关键字4 description 会直接展示出来,写好这点对吸户的点击欲望有强烈的作用。一般里面关键字可出现3-4次即可主要使语句通顺,字符最好控制在100以内为佳。
12、robots文件诊断无构建,应该构建一个robots文件放在网站根目录下将不重要的页面链接放在其中减少搜索引擎的抓取压力及服务器的承载压力,同时也防止网站的权重流向那些不重要的页面,便于集权提升网站排名,同时也可将网站的地图放入其中利于搜索引擎爬行访问。
13、团队组建
从该商城整体优化角度来看缺乏专业SEO团队,因此后期得构建较强执行力的组织团队,才能更高效,更快速的打造出一个优质的商城网站,最终实现商城盈利的目的。
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